Lancez une campagne de publicité avec Google Ads

l'outil google adwords :

• retour sur l'histoire de la mobilité.
• l'impact de la mobilité sur le web.
• comparatif forces/faiblesses entre applications mobiles natives et web.

les composants de base des pwa :

• etat des lieux : le marché du web.
• les pratiques en termes de publicité sur le web.
• faire la promotion de son entreprise sur google.
• les différentes liaisons entre outils google et google adwords : google adwords versus google analytics et adsense.
• les outils concurrents.
• concilier une campagne adwords avec son référencement naturel (seo).

préparer sa campagne :

• définir sa campagne en fonction de ses besoins.
• une ou plusieurs campagnes ?
• quel périmètre d'action pour une campagne ?
• trouver des mots-clés en rapport avec son activité...
• définition d'un budget et pratique des enchères. la notion de coût par clic (cpc).
• ecrire ses annonces, les associer aux mots-clés les plus pertinents.
• planifier sa campagne.

outils pour la mise en œuvre :

• bibliothèques, composants et frameworks : workbox, frameworks intégrant de base les service workers.
• développement et débogage : outils navigateurs, lighthouse.

exploitation de l'outil :

• présentation de l'outil et de ses possibilités.
• création et exploitation d'un compte. la structure d'un compte adwords.
• les options de ciblage (géographique...) pour toucher le bon public, au bon moment et au bon endroit.
• paramétrages d'une campagne.
• utiliser efficacement le réseau display.
• maîtriser les campagnes de remarketing google.

optimiser ses campagnes :

• améliorer son quality score pour optimiser le positionnement de ses annonces.
• les différents rapports disponibles pour analyser en profondeur les performances de vos campagnes.
• exploiter des rapports avec google analytics.
• mise en place de landing page pour google adwords.
• intégrer sa campagne dans une démarche e-marketing globale.